70 欧1双的回力鞋，是想卖给谁？屋顶秧田工装

70 欧1双的回力鞋，是想卖给谁？ 昨天的墙外世界带大家认识了 “出口版” 70 欧1双的 WOS33 经典小白鞋，对这个回力的特别限定系列品牌，最少我还没有有钱到愿意花 70 欧买1双在国内定价不到1百块的同款。撇开对回力的固有印象，这个从名字、宣扬途径、官网设计到 lookbook 都完全不1样的 WOS33，俨然1副国外新晋街头品牌的操作模式。不细看，差点以为又是哪儿新冒出来的街头潮牌WOS33 €€€€ Warrior Ordinary Street 33，属于回力旗下的特别限定系列品牌。甚么都不说，先来看看它的 lookbook：WOS33 首波单品 lookbook （图片来源：@wos33）LA、唐人街、慵懒个性的

昨天的墙外世界带大家认识了 “出口版” 70 欧1双的 WOS33 经典小白鞋，对这个回力的特别限定系列品牌，最少我还没有有钱到愿意花 70 欧买1双在国内定价不到1百块的同款。撇开对回力的固有印象，这个从名字、宣扬途径、官网设计到 lookbook 都完全不1样的 WOS33，俨然1副国外新晋街头品牌的操作模式。

不细看，差点以为又是哪儿新冒出来的街头潮牌

WOS33 €€€€ Warrior Ordinary Street 33，属于回力旗下的特别限定系列品牌。甚么都不说，先来看看它的 lookbook：

WOS33 首波单品 lookbook （图片来源：@wos33）

LA、唐人街、慵懒个性的模特、街头穿搭，这些元素加在1起怎样看感觉都像是误入哪一个潮牌型录的拍摄现场，包裹着青年亚文化的氛围。

开通官方账号，相当洋气 （图片来源：instagram）

就连在 instagram 上，WOS33 也开通了官方账号 @wos33，除 Po 出最新 lookbook 外，还有1些老照片，它们记录了上世纪回力的光辉历史。

wos33.com，简洁大气的页面设计 （图片来源：wos33）

再来看看顺势1并推出的支持全球运送的官方线上商城，极简的页面设计接轨国际审美标准，商品图片鉴戒了各大鞋类品牌爱用的白底、多角度的展现方式，印象里几10块1双的回力鞋摇身1变，瞬间高大上。这套新媒体组合拳可是衰败下任什么时候下最时兴的元素。

目前仅上架两款鞋，70 欧你会出手吗？ （图片来源：wos33）

虽然 WOS33 目前唯一1个款式（两种配色）上架，均以回力经典的白底 Logo 款式为蓝本，将鞋舌标和后跟标上的 “回力” 换成翻译版 “WOS33” 和 “Warrior” 字样，鞋头部份稍做改动，看来是要以经典款打开国外市场。

如果说这真是哪一个新晋街潮品牌，那我觉得相当普通；但放在 WOS33 身上，绝对要换另外一套评价体系，没错，就是这么 “双标”。

以上种种做法都已超越我对小时候人手1双的回力鞋的认知。即便你的 “出口版” lookbook 挺不错，国货回潮趋势正劲，但我也没必要舍本逐末（其实就是由于太贵）去宣传工作服定做
入1双 “海外限定”。所以，我打开了万能的淘宝，找到回力的官方天猫旗舰店找同款。

多是误入了1家 “山寨” 集合店

总感觉看到了1个怪怪的回力旗舰店，哪里不太对？ （图片来源：tmall）

如果说看到 WOS中国客运工作服
33 让我 “种草” 回力鞋的话，这个回力官方旗舰店绝对具有让人瞬间 “拔草” 的能力。除经典款式的红白鞋和红蓝条小白鞋外，剩下的或多或少都有你熟习品牌鞋款的影子。

玩个小游戏，我随意找了1些款式，看看你能不能说出它们的原型：

更多精彩鞋款请前往回力官方旗舰店 （图片来源：tmall）

作为1个具有 90 年历史的品牌，被模仿的这些对象恐怕大部份都是它的子弟吧。再来看看国内版本的 Lookbook：

很迷的拍法…和文案 （图片来源：tmall）

不能不说，回力的随机应变能力真是蛮强的，出口版本 WOS33 做得简洁大气符合欧美审美，到了内销版本，顺势画风就变成浓郁的淘宝 style，摆拍、搭配、乃至是图片的拼接方式，大家可以自行对照感受1波。

落差太大让我开始怀疑回力和 WOS33 其实根本是两个品牌，只是恰巧经典鞋款看守所工作人员工作服
长得1样而已。现在回力的山寨成风、审美也在水准之下…

事实上，上个世纪的回力曾也像现在的 Nike 和 adidas 那末火

铁柱上篮，穿回力落地可得悠着点，太伤膝盖 （图片来源：google）

穆铁柱就是穿着这款鞋上场打球 （图片来源：google）

中国著名男篮中锋穆铁柱就是穿着 “回力 565”，代表81队克服美国队。那时的穆铁柱1夜之间成了全民偶像，相当于美国人心目中的 Michael Jordan，而回力也顺理成章成为那个时候犹如 Air Jordan 1样的存在。

郎平与回力技术人员讨论球鞋设计 （图片来源：@wos33）

中国女排的发展一样离不开回力，以郎平为代表的女排运动员都曾与回力设计师面对面沟通球鞋设计。终究中国女排穿着回力鞋在 1981⑴986 年第1次实现世界大赛5连冠，其中就包括含金量最重的 1984 年洛杉矶奥运会冠军。

穿回力上体育课是最开心的事 （图片来源：google）

上世纪 7、80 年代是回力的巅峰时期，销售额曾高达 8 亿元人民币，不但在专业领域遭到运动员的认可，也是普通人爱不释手的品牌。相信大部份 80 后小时候都有穿回力的回想，就连爸妈那辈也把穿回力当作最时兴的事。这难道跟现在的 Nike 或 adidas 在大家心中的地位有甚么区分吗？？

球鞋选择愈来愈多 (图片来源：tumblr)

后来随着改革开放，国外的品牌大批涌来，迅速侵占了年轻人的大脑和鞋柜；加上国内市场化改革出现出了1批民营制鞋企业，国营背景的回力遭到两面夹击。到了 90 年代中期基本从大家视野里消失，终究在 2000 年正式宣布破产。

90 周年限定款，目前已基本 Sold Out （图片来源：tmall）

回力在将近1个世纪的时间里命运也算是几经起落，今年的 90 岁生日不但推出记念款，开头提到的 WOS33 海外计划也是重要的1步。

两位带货王早就上脚 （图片来源：google）

作为国货老牌，我们固然10分开心看到自己的品牌以任何情势走向世界每个角落，毕竟也是脸上贴金、“为国争光” 的事。但积极开辟海外市为员工购买的工作服，如何入账
场的同时，对国内市场是不是也该有1种 “做得更好” 的责任感？

外国小哥在北京买过 6 美金1法院文秘也要穿工作服
双的回力，85 美金？哈哈哈 （图片来源：HYPEBEAST）

首先就是那些 “山寨” 货。作为1个众所周知的国牌再这么做下去只能是砸了自己的招牌，相信谁都不希望以后提起回力给人的印象就是 “那个抄袭爆款的品牌” 吧。另外一方面，网络是没有界限的，就算你有 WOS33 在外，但国内的山寨款式早晚也会被大家知道，对品牌形象而言没有1点好处。

其次，1味地鉴戒、抄袭，无助于自主设计能力的提升，这也是为何大多数人对回力的印象还停留在经典的红白鞋上，以后再无使人印象深入的自主设计单品推出的重要缘由。

随便点的画风比 “淘宝照” 看起来要顺眼舒服很多 （图片来源：@wos33）

另外，WOS33 的包装手法其实一样可以应用在国内市场上，最直观的就是 Lookbook 的显现，1样的理念照搬过来就可以让回力的品味和档次提升不止1点点。

总之，作为消费者，我们还是希望回力不但能在国外开花结果，也能料理好家里的1亩3分地。

本文作者: 0033

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